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东莞政府大力支持-虎门服装品牌VOTRE积极开拓国际市场

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东莞政府大力支持-虎门服装品牌VOTRE积极开拓国际市场

受世界金融危机的影响,美国市场消费水平下降,使国际消费信心随之降低,中国纺织品出口因此备受影响。外贸出口企业纷纷将目光转向国内,借国家推出一系列 扩大内需政策的东风,向广阔的国内市场要效益。东莞部分纺织服装企业正在努力抢滩农村市场,进入军工、工装等特殊行业服饰领域,以及利用网络扩大市场范 围。与此同时,也有一些东莞企业在积极扩大自己在国际市场的份额,甚至花更大的力气去迎合国际市场需求,与国际零售商合作,谋求在国际市场重新洗牌时,布 局好自己的位置。

东莞韩菲斯集团公司是一家集设计开发、生产、销售、品牌运营为一体的大型股份制服装企业,具有先进经营管理理念和深厚文化底蕴。

过去以外贸出口为主的韩菲斯公司,近年来先后创建了“HANFEISE”、“VOTRE”等面向国内市场的服装品牌,其中HANFEISE得的市场目标是做“中国时尚女装第一品牌”,并被评为东莞省名牌产品。

“我们有着服装设计和制作优势,专门开发了包括时尚系列、潮流系列、休闲系列、OL服装系列等新型针织面料,还结合女装消费者的特点,专门引进了拉力测试 仪、颈拉量测试仪,从服装的一粒纽扣、颈围的尺寸等每一个细节,都用专用设备进行测量,并全部通过检测,确保童装安全性。”韩菲斯公司品牌宣传负责人认 为,网络销售有低成本扩张的优势,与实体店经营相辅相成,对新品牌的推广非常有利。

与以上企业努力拓展国内市场相反,有些东莞企业正致力于开拓特殊领域服饰市场,或加紧整合国外市场,希望在别人收缩海外市场的份额时,以自己的实力占领先机。

另外,一部分精毛纺面料生产企业把目光锁定在了工装面料的提供上,优良的质量和服务是他们承接为银行、工商、税务等部门制作工装的主要“武器”,而工装消费的稳定性是这些企业最看中的因素。东莞韩菲斯同时加大了大卷装土工布服装的生产。

地处东莞虎门的韩菲斯公司努力挖掘国外市场,用董事长马小姐的话来说,就是“我们资金没有问题,生产没有问题,我们能够接受现在国际市场的价格,为什么不 逆势突破外贸,取得更多的国际市场份额呢”。法蒂尔目前内外销比例为3:7,其中自营出口占销售比例的20%,他们希望通过努力再加大自营出口的比例,在 其他企业收缩时赢得更多的国际市场份额。

“我们的产业竞争优势没有改变”,这是纺织服装业内的共识,虽然我们很多产品的价格不再最具优势,尽管国际市场比较冷清,价格也被压得极低,消费者越来越 捂紧钱袋,但是生活还在继续,纺织品服装消费仍然表现出较强的刚性特征。全面放弃国际市场是不可取的,因为国内市场已经融入了国际市场,智慧且具备实力的 东莞纺织服装企业正纵横其中,整合着由这场席卷全球的金融危机带来的新机遇。